旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，文化与旅游是不可分离的。这已经成为业界的共识。没有旅游的文化，是“沉睡”的、“静态”的，难以向大众普及共享的。反过来讲，没有文化的旅游，只不过是游山玩水的消遣，旅游的教育功能、促进文明进步的作用将难以发挥，更无法通过旅游引领旅游乃至其他经济活动高质量发展。

  人们对文化在旅游发展中的重要性认知，也经历了一个过程。某种程度上看，这也是对过去发展旅游不够重视文化元素挖掘开发的纠正，大量优秀的文化资源在火热的旅游市场上“沉睡”，文化与旅游难以找到合适的结合方式。因此，对文化元素的吸收、呈现、转化、嫁接需要一个好的融合方式，让文化能够自然而然、润物无声地在旅游产品上呈现。

  当前，越来越多的政策制定者和行业工作者认识到，要以文化视角审视旅游，以文化品位提升旅游，以文化传播带动旅游，才能提升旅游的吸引力和美誉度。通俗地讲，就是旅游产品有文化内涵，才能让游客觉得有味道、有看头。

  从操作层面分析，文化要成为旅游的灵魂，关键在于文化如何转化与呈现。毋庸置疑，文化资源是丰富的、多元的、差异化的，不同文化资源、文化形态需要不同的创业机制和载体去呈现，这样才能让文化的因子能够生动活跃起来，成为引爆旅游业发展最具生命力的“生产力”。

  首先，把握文化的差异性与多元化。文化天然具有差异化和多元化，这是由于在地理大发现以前，全球文明处于相对孤立的发展状态，这导致各地的民族文化、历史人文、风俗习惯等各不相同，各具特色。同时，同一地区在不同季节也具有不同的文化特性，尤其是与当地的自然地理景观结合起来，观赏性、体验性各不相同。所以，应当把文化的差异性、多元化充分融入到旅游开发建设中去。

  其次，在分析市场需求的基础上，规划设计高、中端和大众化相结合的旅游产品体系，以满足不同消费者需求。一般而言，中高端客户更在乎身份、荣誉、品味的彰显，对文化元素的原生态呈现、创意性转化的期待较高。大众化的消费群体对文化的了解相对粗糙，所以体验文化元素不宜太纵深。所以，一般地，一个景区，大众化的呈现与中高端的呈现要有所错开、有层次感。

  最后，我们对文化元素的转化、对旅游产品的开发，别忘了要始终围绕“人的需求”来转。本着因地制宜、错位开发、文化注入原则，在景区上，着力打造集“旅游观光、休闲小吃、养生养老、土特产集散、旅游产品集聚”于一体的特色旅游景区，让文化旅游的立体效益凸显出来。（求阙）